创意无处不在 精彩如影随形

                                                      重庆美道广告有限公司

                                                      示例?#35745;?#19977;
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                                                      现代广告设计理念

                                                      2016-12-16 10:44:49 重庆美道广告有限公司 阅读

                                                      基本内容

                                                      改革开放的二十年,是中国走向以经济建设为中心、人民生活从贫困走向富裕的、综合国力不断增强的二十年。目前,我国的社会逐步进入了设计的时代,广告设计事业的成败维系着国家经济的命脉与民族文化的兴衰,广告设计的作用正日益被企业和社会各个方面所重视。

                                                      从无到有,从幼稚到成熟。从雀巢咖啡的“味道好极了”到娃哈哈纯净水的“我的眼里只有你”,从“车到山前必有路”,有路必有丰田车”到“驾乘宝马,感受生活”,中国现代广告事业走过了二十年的风雨历程。从政治、经济、文化、体息到人们的衣、食、信、行,经过数代广告人的辛苦奋斗,终于使这项信息产业与世界经济同步挺立于时代的潮头。现代广告设计由原来单一的设计思想,简单的设计模式转向以策划为主导、以创意为中心,为客户提供全面的现代广告设计服务的方向发展。为?#35270;?#36825;种发展趋势的需要,多培养出现代广告设计人才,笔者近年来教学与科研体会,在此以表浅见

                                                      广告是商品竞争中的利器

                                                             在现代广告中,广告随着商?#26041;换?/span>而产生,并随着产生的扩大与商业交流的活跃而发展起来,无论是为了?#32654;?#21442;与商品的竞争或是单纯的为传递商品信息,广告?#35745;?#21040;了很重要的作用。广告做得成功与否直接影响企业产品的命运,要为企业的产品做好广告策划,应考虑以下几点:(1)优良的产品质量、周到的售后服务;(2)优秀的包装设计;(3)合理的价格、?#29616;?/span>同类产品有竞争力;(4)完善的流通领域和销售渠道

                                                      建立主动设计的理念

                                                             通过近二十年的发展,中国广告业进入了相对成熟的阶段。无论企业,广告公司还是媒体,他们的经营方式和观念都日趋理性化。企业也清楚地认识到广告效益的重要?#35029;词?#25671;拥有名牌,?#19981;?#25918;弃原来的“?#23454;?#22899;儿不愁嫁”的传?#20056;?#24819;,好的产品更需发宣传,具有良好宣传效果的广告,无不是设计者根椐当时社会环境、市场趋向和产品性能等因素综合考量,独具匠心设计的。所以广告设计者应在尊重企业意见的同时不应一味迁就企业,要主动超越企业产品的固有模式,深入调查?#27835;觶?#26681;椐当今时代背景、社会潮流、市场冷暖结合产品自身特点,找了一种更具说服力的广告设计方案。正如奥克玛电器,在开创?#25918;?#20043;初,企业在产品质?#21487;?#39047;费了一番?#36234;睿?#22914;降低耗电,减少噪音,延长寿命,完善服务等,并以此作为宣传理念而广而告之,?#27426;招?#19981;大。

                                                      注重广告设计的功能和心理交流

                                                             广告表理是第一位的,它直?#29992;?#23545;消费者,如何表现一直是广告设计的关键,广告设计必须起到传达功能的作用,讲究视觉传达效果,“为之侧目,引人入胜”使人们对此产生兴趣,加深记忆,引起强烈的欲望,最终产生购买行动,天边浮娇艳的彩霞,一群人健硕的臂膀、坚毅的神情……他们齐心协力地建造一个巨大的人字,啊 一声巨吼,太阳出来了,人们以万众一心的力量将人字竖起,正好托起初升的太阳,这时,雄壮优美的歌声响?#22266;?#31354;:“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”,太阳神口服液?#32435;?#30340;这条较高档纯文艺的广告片,以恢宏的场面,造就了非凡的气势,起到了震憾人心的效果,使其产品与消费者在精神?#21916;?#29983;了沟通,太阳神的?#25918;?#24418;象树立起来,同一时期的其它?#25918;疲?#26681;本无法相比,广告设计的表现形式服务于表现手段,而表现手段又必须服从于所求目的,设计是一种感情输出,因此,设计中必须寻求与传达对象(即消费者)的感情交流,?#38750;?#26368;强有力的感情心理作用,使广告设计道德吸引消费者,广告的艺术在于成功诱发消费者的感情,而不满浓郁生活情趣的“精彩一刻”,让人过目不忘,“经过27层过?#21496;?#21270;的乐百氏纯净水”,足以让无数人开怀畅饮,以上两种?#25918;?#20135;品的广告设计正是抓住了消费者的心理?#20174;?/span>,产品从占据消费者的心理开始进入市场,因此,广告设计不但要具?#28014;?#20154;无我有,人有我新”的超前意识,更要懂得用艺术手段去联想,去创造和诱发消费者的情感,要注意功能和感情的沟通,广告设计者如果能对感情予以驾驭,它将是强大的促销力量,而对美好过去的回忆,更能激发人们的情感,老人回忆起童年一听到“黑芝麻糊咧”的?#26032;?#22768;,就怎么也抵挡不住那香甜的诱惑,?#27426;?#22312;用掉了所有零用钱吃完一大碗之后,仍然恋恋不舍地舔着碗底,好心的大婶接过孩子的碗,又为他续上了满满一碗,这时碗中便充满了浓浓的人间真情,是的,童年无论多么艰苦,仍值得珍惜,勾起了们幸褔回忆的一个?#25918;?#21017;可以在记忆中占据核心地位,当一个?#25918;?#22914;此生动地再现人们的过去时,它自然有权赢得消费者的赞誉。




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